數(shù)字營銷是通過數(shù)字技術(shù)和媒體的應(yīng)用來實現(xiàn)營銷目標(biāo)。數(shù)字營銷模塊旨在讓學(xué)生對數(shù)字營銷的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)問題有深入的了解，并為他們提供符合數(shù)字營銷專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)、智力和關(guān)鍵可轉(zhuǎn)移技能。該課程旨在培養(yǎng)學(xué)生有關(guān)數(shù)字工具和技術(shù)的知識，以及如何將其應(yīng)用于實踐并提高他們的就業(yè)能力。通過基于模擬的課程，該模塊為學(xué)生提供了練習(xí)所學(xué)概念并讓他們了解尖端數(shù)字媒體工具和技術(shù)的機會。

一、教學(xué)原理及關(guān)系

在本模塊中，通過講座和實踐課程(模擬)相結(jié)合，學(xué)生將被介紹和教授數(shù)字營銷的核心概念。在進(jìn)行實踐課程和使用模擬的同時，學(xué)生將有機會應(yīng)用適當(dāng)?shù)臄?shù)字和社交媒體工具和技術(shù)，為假設(shè)的公司開展數(shù)字營銷活動，并分析活動的成功情況。

通過第一學(xué)期和第二學(xué)期的講座，學(xué)生將了解與數(shù)字營銷相關(guān)的關(guān)鍵工具、概念和理論。

第二學(xué)期有六門實踐課程(六輪模擬)。模擬對于讓學(xué)生了解數(shù)字營銷的不同 KPI、構(gòu)建關(guān)鍵字組合、付費搜索營銷、展示廣告、著陸頁優(yōu)化等至關(guān)重要。在模擬中，學(xué)生將像數(shù)字營銷經(jīng)理一樣思考，并體驗現(xiàn)實世界中面臨的挑戰(zhàn)。因此，模擬將為學(xué)生提供體驗式學(xué)習(xí)。模擬將幫助學(xué)生調(diào)查、評估和評估現(xiàn)實場景中的相關(guān)數(shù)字營銷概念和工具。

二、評估理由及關(guān)系

在第一學(xué)期，MCQ 將評估學(xué)生對數(shù)字營銷、數(shù)字戰(zhàn)略、數(shù)字分析、數(shù)字營銷計劃、預(yù)算、SEO 等關(guān)鍵概念的知識、分類、應(yīng)用和分析。錯誤答案將給予負(fù)分。 。

如果因情況需要對第 1 學(xué)期進(jìn)行替代評估(模塊分?jǐn)?shù)的 50%)，模塊負(fù)責(zé)人將與 DPD 和大學(xué)討論可能可接受的在線替代方案，例如在線考試(不包括-人)。錯誤答案將給予負(fù)分。

在第二學(xué)期，通過模擬輪次(第一輪是練習(xí)輪)生成的指標(biāo)將評估學(xué)生對關(guān)鍵字組合、付費搜索營銷、展示廣告、電子郵件營銷、登陸頁面優(yōu)化等核心概念的應(yīng)用，這些概念是為了打造成功的數(shù)字營銷活動。

三、數(shù)字營銷專業(yè)知識補習(xí)

數(shù)字營銷包括為推廣產(chǎn)品或服務(wù)而在數(shù)字空間開展的所有營銷活動。它不僅包括在線營銷，還包括一些傳統(tǒng)活動。不應(yīng)將在線營銷活動與所有其他營銷活動割裂開來。一個好的營銷活動是兩種活動的結(jié)合。以下是 4 種不同類型的數(shù)字營銷活動。

如果我們更詳細(xì)地討論 "數(shù)字營銷"，它包括對任何企業(yè)都至關(guān)重要的 4 種主要數(shù)字營銷活動。不要只專注于一種數(shù)字營銷技術(shù)，這一點非常重要。最成功的數(shù)字營銷戰(zhàn)略采用的是多渠道方法。

1.內(nèi)容營銷

內(nèi)容營銷是一門利用有價值信息的故事在目標(biāo)受眾中建立品牌和知名度的藝術(shù)。內(nèi)容營銷具有持久的影響力，能為目標(biāo)受眾提供信息，促使他們采取具有成本效益的行動。內(nèi)容營銷戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵在于與目標(biāo)受眾建立關(guān)系，而不是裝腔作勢。

內(nèi)容營銷的目的是與潛在客戶建立關(guān)系，成為他們的合作伙伴，而不是廣告商。盡管如此，內(nèi)容營銷仍經(jīng)常通過內(nèi)容戰(zhàn)略被用于入站營銷戰(zhàn)略中，其重點是通過內(nèi)容為目標(biāo)受眾提供價值。

2.搜索引擎優(yōu)化(SEO)

搜索引擎優(yōu)化是使用有機策略在搜索引擎中獲得高排名的過程。這是一種通過搜索引擎結(jié)果頁面為網(wǎng)站吸引流量的自然方式。它不僅限于為網(wǎng)站吸引流量，還在將流量轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量線索方面發(fā)揮著重要作用。

搜索引擎優(yōu)化通常分為以下三類：

(a) 網(wǎng)頁搜索引擎優(yōu)化

就是針對特定查詢優(yōu)化網(wǎng)站，使其在搜索引擎中獲得較高排名。這可以通過關(guān)鍵詞研究、內(nèi)容創(chuàng)建和關(guān)鍵詞優(yōu)化等各種活動來實現(xiàn)。

(b) 非頁面搜索引擎優(yōu)化

這是通過與其他優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站的鏈接來提高網(wǎng)站的聲譽。這就是讓搜索引擎信任網(wǎng)站內(nèi)容的方法。這可以提高網(wǎng)站在搜索引擎中的聲譽和可信度。通過在其他優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站上放置與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的鏈接來創(chuàng)建反向鏈接的過程稱為鏈接建設(shè)。

(c) 搜索引擎技術(shù)優(yōu)化

這通常是為了提供出色的用戶體驗。這通常通過關(guān)注網(wǎng)站速度、移動友好性、可抓取性、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和索引來實現(xiàn)。

許多人認(rèn)為，搜索引擎優(yōu)化在 B2B 行業(yè)已失去作用，但實際上，70% 以上的 B2B 采購都是從普通搜索開始的。因此，搜索引擎優(yōu)化戰(zhàn)略應(yīng)側(cè)重于創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容和生成高質(zhì)量的反向鏈接，以擴大受眾范圍并獲得較高的搜索引擎排名。雖然搜索引擎優(yōu)化的挑戰(zhàn)與日俱增，但它仍然是 B2B 公司的最佳渠道之一。

3.搜索引擎營銷(SEM)

搜索引擎營銷 (SEM) 是一種付費策略，旨在通過在搜索結(jié)果中占據(jù)較高位置來吸引對品牌的關(guān)注。這種策略通常被稱為付費搜索營銷或點擊付費(PPC)。它涉及一系列活動，如創(chuàng)建廣告、優(yōu)化廣告、設(shè)定預(yù)算以及最重要的投放廣告。SEM 可在多個搜索引擎上進(jìn)行，但最常用的是谷歌。谷歌支持在其搜索引擎上投放付費廣告，也支持與合作伙伴一起投放付費廣告，名稱為 "谷歌廣告"(Google Ads)。

SEM 是最有效的 B2B 營銷策略。它的效果立竿見影，只要您的廣告活動一啟動，您的廣告就會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。通過 SEM，您可以定義目標(biāo)受眾，并根據(jù)年齡、興趣、地點、習(xí)慣等進(jìn)行篩選。您還可以跟蹤投資回報率，這使得 SEM 對 B2B 更為有效。

4.社交媒體營銷(SMM)

社交媒體營銷是指通過發(fā)布與目標(biāo)受眾相關(guān)的內(nèi)容，從社交媒體上獲取流量或注意力的過程。最流行的社交媒體平臺有 Facebook、Instagram、Twitter、YouTube、LinkedIn、Reddit 和 Snapchat。

每個平臺都有自己的規(guī)則來推廣您的產(chǎn)品或服務(wù)，這就需要獨特的方法和策略。你的博客內(nèi)容可能非常適合某個平臺，而一張簡單的圖片卻能幫助你在另一個平臺上獲得更廣泛的受眾。此外，有些平臺只有視頻內(nèi)容才有效。重要的是要明確受眾，并據(jù)此設(shè)計內(nèi)容。社交媒體營銷的巨大增長表明，B2B 公司在推廣其服務(wù)或產(chǎn)品時，已從媒體轉(zhuǎn)向 LinkedIn 等社交媒體平臺。這一渠道幫助他們更好地與客戶建立聯(lián)系，并建立長期關(guān)系。

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